هل إعلانات Super Bowl ضارة بصحتنا؟

من المتوقع أن يشارك أكثر من 100 مليون شخص في لعبة Super Bowl ، ولكن البعض منهم فقط هم من مشجعي كرة القدم.

بفضل الضجيج المسبق وقيم الإنتاج بجودة هوليوود ، أصبحت إعلانات Super Bowl التجارية هي عامل الجذب الرئيسي للعديد من المشاهدين. ولكن هل هذه الإعلانات الرائجة سيئة بالنسبة إلى محيط الخصر لدينا؟

من المتوقع أن تمثل شركات الأغذية والمشروبات ما يقرب من ثلث الإعلانات التي سيتم بثها خلال مباراة يوم الأحد ، وفقًا لعصر الإعلانات. (ستستحوذ شركات السيارات على الثلث الآخر أو نحو ذلك ، مع تقسيم الباقي بين مواقع الويب واستوديوهات الأفلام وسلاسل البيع بالتجزئة.) يمكن للمشاهدين ورواد الحفلات - بما في ذلك ملايين الأطفال - توقع مشاهدة إعلانات من دوريتوس وكوكا كولا وبيبسي و Snickers و Budweiser.

وبعبارة أخرى ، فإن نسبة عالية من الإعلانات تقدم المشروبات الغازية والوجبات الخفيفة والأطعمة السريعة الأخرى المحملة بالسعرات الحرارية والسكر والصوديوم والدهون.

تقول جينيفر هاريس ، دكتوراه ، مديرة مبادرات التسويق في مركز رود بجامعة ييل: "تُظهر الدراسات أنه إذا رأيت إعلانًا لمنتج ما وجربته للمرة الأولى ، فستعجبك أكثر مما إذا لم تشاهده". لسياسة الغذاء & amp؛ السمنة في نيو هافن. "إنها حقًا تشكل تفضيلاتنا بالإضافة إلى تحفيزنا على تناول المزيد من الطعام."

الروابط ذات الصلة:

من المغري الاعتقاد بأن هذه الإستراتيجية لن تنجح معك. في العالم الواقعي ، يدرك الجميع تقريبًا أن الأشخاص الذين يستهلكون الكثير من الصودا والوجبات السريعة والبيرة غالبًا ما يعانون من زيادة الوزن وغير الصحية - وليس بالضبط ما يتم تصويره على الشاشة. ومع ذلك فإننا نستسلم لهذه الحيلة.

'نحن نعلم أن تأثير الوجبات الخفيفة المفرطة يضر بصحة الناس. يقول فريدريك ج.زيمرمان ، دكتوراه ، خبير اقتصادي وأستاذ الخدمات الصحية في كلية الصحة العامة بجامعة كاليفورنيا في لوس أنجلوس: `` إذا كنت تشرب الكثير من البيرة ، فلن تحصل على كل النساء الجذابات. قد يبدو هذا واضحًا ، لكن هذه الصور تعمل علينا على مستوى اللاوعي.

يعتقد زيمرمان أن الجاني الحقيقي وراء وباء السمنة ليس شراب الذرة عالي الفركتوز أو الصوديوم أو الدهون المشبعة. حد ذاتها ، بل هو التسويق في كل مكان الذي يجعل الأطعمة التي تحتوي على تلك المكونات جذابة للأمريكيين.

في بحثه حول التأثيرات الصحية للتلفزيون على الأطفال (ومؤخرًا البالغين) ، وجد Zimmerman أن عدد الإعلانات التجارية نرى ارتباطًا وثيقًا بخطر زيادة الوزن أو السمنة أكثر من إجمالي الوقت الذي يقضونه في مشاهدة التلفزيون.

وقد يكون التأثير اللاشعوري لإعلانات Super Bowl أكبر من تأثير الإعلانات التجارية اليومية ، لأن الإعلانات هي جزء من الترفيه ، كما يقول هاريس. "إذا رأيت إعلانًا تجاريًا يحاول تزويدك بمعلومات ، فأنت تعرف بالضبط ما يفعله" ، كما تقول. "ولكن إذا كنت مستمتعًا فقط ، فأنت لا تنظر إليه بنفس الطريقة ، وهذا على الأرجح ما يجعله أكثر فعالية."

كان لقوة الإعلان تأثير سلبي إلى حد كبير على صحتنا ، ولكن من الناحية النظرية ، يمكن تسخير القوة من أجل الخير ، كما يقول جوناثان إتش ويتسون ، دكتوراه في الطب ، الذي شاهد تداعيات وباء السمنة بشكل مباشر كمدير لإعادة تأهيل القلب والرئة في مركز لانجون الطبي بجامعة نيويورك.

يقول الدكتور ويتسون: "لقد قادنا إلى حفرة الري - أو حقًا إلى البرغر والبيرة". "إذا كانت شركات الفاكهة وشركات مياه الصنبور تعلن عن إعلانات ، فسنذهب في هذا الاتجاه بدلاً من ذلك."

تم توضيح هذا التأثير خلال تجربة أجرتها هاريس وزملاؤها في مركز رود في عام 2009. قسم الباحثون 98 شابًا بشكل عشوائي إلى ثلاث مجموعات ، وعرضوا على كل مجموعة حلقة من البرنامج التلفزيوني لمن هو الخط على أي حال؟ قيل للمشاركين أن الدراسة كانت حول تأثير التلفزيون على الحالة المزاجية.

كانت الحلقات التي شاهدتها المجموعات متطابقة - باستثناء الفواصل الإعلانية. احتوت إحدى الإصدارات على إعلانات للأطعمة السريعة (مثل الحلوى والصودا والوجبات السريعة) التي شددت على "المتعة والإثارة" ، بينما احتوت نسخة أخرى على إعلانات للأطعمة المغذية (مثل دقيق الشوفان و OJ) ، بينما لم تحتوي النسخة الثالثة على إعلانات عن الطعام في الكل. (تحتوي جميع الإصدارات الثلاثة على بعض الإعلانات التجارية غير الغذائية أيضًا.)

بعد مشاهدة العرض ، تم نقل المشاركين في الدراسة إلى غرفة أخرى ، حيث قيل لهم إن بإمكانهم تناول الطعام بقدر ما يريدون من مجموعة من أطعمة خفيفة ، تتراوح من صحية (خضروات وتغميس) إلى غير صحية (ملفات تعريف الارتباط). المشاركون الذين شاهدوا إعلانات الوجبات الخفيفة غير الصحية تناولوا معظم الطعام - حتى لو أبلغوا عن عدم شعورهم بالجوع.

لا يعتقد المتطوعون في تجارب مثل هذه عمومًا أن الإعلان يمكن أن يؤثر على سلوكهم بهذه الطريقة ، هاريس يقول. تقول: "يعتقد معظم الناس أن لديهم سيطرة أكبر على كل شيء مما يفعلونه بالفعل". "بمجرد أن يعرف الناس أنهم قد تأثروا ، يصبحون أكثر قدرة على التحكم في السلوكيات."

وجدت دراسة نشرت عام 2001 في مجلة الاتصالات التسويقية حللت "مدى الإعجاب" لكل إعلان Super Bowl تم بثه في تسعينيات القرن الماضي أن المشاهدين يصنفون الإعلانات باستمرار من "جهات تسويق أطعمة الحفلات" - بما في ذلك Anheuser-Busch و Pepsi و فريتو لاي - على مستوى عالٍ في مقياس الإعجاب. على النقيض من ذلك ، كانت إعلانات "المنتجات الخارقة للحفلات" مثل الأدوية التي لا تستلزم وصفة طبية أقل شيوعًا لدى المشاهدين.

"يرسل المستهلكون رسالة واضحة مفادها أن بعض المنتجات تهمهم أكثر من غيرها خلال Super Bowl يبث ، "خلص المؤلفون. "من الإستراتيجية الجيدة الاستمرار في الإعلان عن منتجات الأطعمة والمشروبات على نطاق واسع خلال Super Bowl لأن الاستهلاك يصل إلى ذروته خلال اللعبة."

في الواقع ، يقال إن الأمريكيين يستهلكون المزيد من الطعام في Super Bowl Sunday أكثر من أي وقت مضى يوم من أيام السنة ما عدا عيد الشكر. وفقًا للدكتور ويتسون ، هذا ليس شيئًا جيدًا.

يقول "القليل من الصودا لا بأس به ، الهوت دوج على ما يرام" ، لكنه يضيف أنه حتى يوم واحد فقط من الإفراط في الشرب أو التهام الرقائق والصودا يكفي لإلحاق ضرر حقيقي. (تشير بعض الدراسات إلى أن الوجبة الكبيرة يمكن أن تؤدي إلى نوبة قلبية).

يقول الدكتور وايتسون إن المشكلة الأكبر هي أن الديناميكية في Super Bowl Sunday ليست كلها غير عادية. قد تكون العلاقة بين الإعلانات التلفزيونية والأكل غير الصحي أكثر وضوحًا في أكبر يوم كرة قدم في العام ، لكنها ببساطة نسخة مبالغ فيها مما أصبح جزءًا من الحياة اليومية.

'الأطعمة التي يتم تناولها هي انعكاس لما يفعله الناس على مدار العام ، وليس حدثًا منفردًا "، كما يقول الدكتور وايتسون.