كيف يترك الجمال 'الشامل' رغبة النساء السود

نقوم بتضمين المنتجات التي نعتقد أنها مفيدة لقرائنا. إذا اشتريت من خلال الروابط الموجودة على هذه الصفحة ، فقد نربح عمولة صغيرة. إليك عمليتنا.

لتطوير منتجات شاملة حقًا ، تحتاج الشركات إلى صناع قرار من السود.

هل لاحظت مدى انتشار أقسام العناية بالشعر الأسود في معظم المتاجر؟ مستحضرات التجميل وممرات العناية بالبشرة ليست أفضل حالًا.

قبل أن تبدأ العلامات التجارية للجمال مثل Rihanna's Fenty Beauty في معالجة تبييض صناعة التجميل ، كان لدى النساء السود خيارات قليلة جدًا.

قالت لورين بيطار ، رئيسة استشارات البيع بالتجزئة في ريتيل نكست ، لـ "ريتيل دايف" إن "1000 درجة من اللون الأبيض والسمر الفاتح" تهيمن على الصناعة.

وفقًا لتقرير Nielsen ، "ينفق المستهلكون الأمريكيون من أصل أفريقي أكثر من 9 مرات على منتجات الشعر أكثر من أي مجموعة أخرى."

من الواضح أن هؤلاء المستهلكين ممثلون تمثيلاً ناقصًا في المنتجات المعروضة .

في عام 2018 ، أنفق المستهلكون من السود 54.4 دولارًا من 63.5 مليون دولار تم إنفاقها على الشعر العرقي ومساعدات التجميل. في عام 2019 ، كانوا ضمن النسبة المئوية 79 من مستهلكي مستحضرات التجميل على نطاق واسع مقارنة بالمستهلكين البيض ، الذين كانوا في النسبة المئوية 16.

ومع ذلك ، فإن الأرفف تتكون في الغالب من ماركات مستحضرات التجميل الأكثر شدة والتي لا تزال صماء احتياجات النساء السود.

لطالما كان الأساس هو كعب أخيل في المكياج للنساء السود ، بما في ذلك أنا. كانت هناك أوقات ظننت فيها أنني وجدت الشخص المثالي ، إلا أنني شعرت بالخوف بعد النظر إلى الصور حيث كان وجهي أفتح بدرجتين من رقبتي.

تعاني النساء السوداوات ذوات البشرة الداكنة من وطأة هذا - في بعض الأحيان يضطرون إلى مزج اثنين أو ثلاثة ظلال مختلفة للعثور على التطابق المناسب لبشرتهم. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعاملون مع فرط تصبغ.

باعتباري امرأة سوداء فاتحة اللون ، فمن الأسهل بالنسبة لي العثور على الظل المناسب. ومع ذلك ، أجد صعوبة في العثور على كريم الأساس بالمسطح الصحيح.

لقد منحني شعري أيضًا فرصة لتحقيق أموالي.

على الرغم من محاولة والدتي غرس شعور قوي بالثقة في سوادتي ، كنت أتخيل دائمًا شعري مفرودًا وطويلًا يتدلى من ظهري.

لقد قمت بتبييض شعري وتصفيفه بشكل مسطح مما أدى إلى تقصفه الشديد وتساقطه. في النهاية ، بدأت في ارتداء الحياكة. كان شعري غير صحي ورقيق وتالف.

في أسوأ الأحوال ، كان شعري يشبه البوري - العمل في الأعلى وحفلة غير ممتعة في الخلف. كان مروعا. أخذت ثقتي بنفسي بهبوط حاد.

في هذه المرحلة ، لم يكن لدي خيار آخر سوى أن أكون صادقًا مع نفسي بشأن ما كنت أفعله لشعري ولماذا.

قررت في النهاية الانضمام إلى نساء سوداوات أخريات الذين ألقوا مكاويهم المفلطحة من النافذة واحتضنوا شعرهم الطبيعي.

التمثيل مهم

هناك خيارات محدودة للعناية بالبشرة ، وظلال كريم الأساس التي لا تصل إلى العلامة تمامًا ، ومنتجات العناية بالشعر التي تسبب ضررًا أكثر من نفعها للشعر الأسود.

ومع ذلك ، فإن هذا لا يصل إلى جذور المشكلة.

"الكامنة تحت السطح ... هي قصة غير سرية من العزلة والعنصرية ، مع النساء السود وهؤلاء وفقًا لمولي فليمنج من أسبوع التسويق.

وهذا يعني أن النساء البيض يُنظر إليهن على أنهن معيار الجمال و المستهلكون الأساسيون لمنتجات التجميل.

لا تزال النساء ذوات البشرة البيضاء ذات ملامح الوجه الضيقة وبشرة البورسلين تهيمن على سرد ما يعتبر جذابًا ومرغوبًا جسديًا.

لا تفعل العارضات ذوات البشرة البيضاء وذات البشرة الفاتحة تمثل بشكل أصلي الغالبية العظمى من بشرة أو شعر أو أجساد النساء السود. تشير هذه الإعلانات إلى المستهلك أن النساء السوداوات يمكنهن غسل شعرهن بالشامبو المصمم للحصول على ملمس أدق وأكثر استقامة أو استخدام منتجات العناية بالبشرة المصممة للنساء الأخف وزنا وفجأة تبدو بهذه الطريقة أيضًا.

يعد هذا تسويقًا غير مسؤول وغير نزيه.

لا توجد منتجات كافية تتعرف على الأنواع الأخرى من المستهلكين ، ويمكن أن يشمل الجمال أكثر من الميزات الأوروبية ، وأن ليس كل النساء السوداوات متطابقات.

نحن لسنا طعامًا

يعد تجريد النساء السود من إنسانيته تحديًا آخر في الإعلان للعديد من ماركات التجميل.

"غالبًا ما يكون للكثير من المؤسسات والمنتجات التي تعتمد على الجلد للأشخاص ذوي البشرة السمراء والبنية أسماء طعام" ، كما تقول صحفية التجميل Niellah Arboine في أسبوع التسويق.

"هناك شيء غير إنساني حقًا حول تسمية الشوكولاتة والكراميل والموكا والقهوة في حين أن جميع الظلال الفاتحة هي الخزف أو العاج ، لذلك حتى في اللغة التي نستخدمها للماكياج ، هناك عدم مساواة. لماذا نحن نأكل؟ " تواصل أربوين.

هذا يرسل رسالتين واضحتين إلى العديد من النساء السود: نحن غير مرئيين ، ولسنا مرغوبًا جسديًا.

الجمال يحتاج إلى القادة السود

على الرغم من التقدم الكبير الذي يتم إحرازه مع حصول المزيد من النساء السود على مناصب على مستوى C ، فإن التحديات التي تواجهها هؤلاء النساء تعني أنه لا يزال هناك الكثير الذي يتعين القيام به قبل أن نصل حقًا التمثيل المتوازن.

لا تزال أعلى مستويات الأعمال تفتقر إلى التنوع العرقي والإثني. كما أنهم يفتقرون إلى تنوع الفكر والمنظور والخبرة.

لقد ساعدني إدراك التباينات في صناعة التجميل على التخلي عن رغبتي غير الصحية في الحصول على شعر طويل أملس. كان علي أن أسأل نفسي ما هو الشعر الأطول والأكثر استقامة بالنسبة لي. لماذا بذلت قصارى جهدي للحصول عليه؟

لقد كان الأمر بسيطًا. أردت أن أبدو جميلة ومرغوبة وفقًا لمعيار الجمال الذي لم يتم تصميمه لي.

إنشاء معايير الجمال الخاصة بنا

على مر السنين ، قمت باستبدال المنتجات التي لا تناسبني بخطوط أصغر مصممة لتلبية احتياجات النساء السود.

أدعوك لإلقاء نظرة وجعل هذه القائمة خاصة بك.

العناية بالبشرة

تُعرف هذه العلامة التجارية باسم "خبراء الميلانين" ، وهي قوة مطلقة للعناية بالبشرة وواحدة من الأشياء المفضلة لدي. مع وجود مجموعة متنوعة من خبراء التجميل الذين يقفون وراء تطوير منتجاتها ، قطعت Urban Skin شوطاً إضافياً في تلبية احتياجات العناية بالبشرة للنساء السود.

من مصلهم الفائق الإشراق الذي يمنح بشرتي توهجًا مضيئًا إلى علاجهم الليلي المتناسق الذي يقوم بعمل مذهل لتنعيم لون بشرتي وتصحيح مناطق فرط التصبغ ، أنا أحب كل ذلك!

لقد وقعت في حب هذه الجوهرة الصغيرة بعد تلقيها كهدية. مقشر الشفاه هذا مهدئ بشكل لا يصدق ويترك شفتي دائمًا تشعر بالنعومة والنضارة.

مصنوع لجميع أنواع البشرة وبمكونات طبيعية بالكامل مثل زبدة الشيا وزيت الجوجوبا وزيت النعناع الهندي ، حتى أنني أشعر بالراحة عند استخدامه على ابنتي البالغة من العمر عامين.

لقد انجذبت أيضًا إلى التنوع في إعلاناتهم. حتى المراجعات المتوهجة هي من مجموعات متنوعة عرقيًا من النساء!

العناية بالشعر

كانت ميلا المفضلة لدي لأكثر من 5 سنوات وكانت من أوائل المنتجات التي استخدمتها عندما قررت أن أصبح طبيعيًا.

أنا أحب تمامًا كوكتيلهم البرازيلي كيرلي وخطوط روزماري النعناع. تم إنشاؤها بواسطة امرأة سوداء ، وتفي منتجاتها دائمًا باحتياجات العناية بالشعر للمرأة السوداء بغض النظر عن النوع أو الملمس.

أسس هذا المنتج الأختان ويتني وتفتا وايت ، وقد وقف بجانبي من خلال السُمك والنحافة - حرفياً. هؤلاء الأخوات يحصلون عليه!

كان خط العناية بالشعر المذهل هذا استجابة لإحباطهم من الخيارات المحدودة للعناية بالشعر الأسود ، وقد نجحوا في ذلك. أنا أحب منتجاتهم تمامًا ، خاصة كريم التصفيف المطول والبلسم الذي يترك على الشعر.

عندما أسأل الأصدقاء عن توصيات للعناية بالشعر ، فإن Adwoa هو الأول في القائمة. كما أنها تفتخر بتعليقات متوهجة من أحاسيس الشعر الطبيعي على YouTube مثل PrettyWitty77 و OneSmartFro.

خط العناية بالشعر المحايد جنسانيًا مناسب لجميع أنماط وملمس الضفائر. من الأمور المهمة التي يجب ملاحظتها أن معظم منتجاتها مصممة خصيصًا للشعر الطبيعي والمجعد.

الماكياج

لقد سمع الجميع تقريبًا عن فينتي بيوتي. لقد جربه الكثيرون وأحبوه. لدى Fenty Beauty مجموعة ظلال كريم الأساس الأكثر تنوعًا التي رأيتها.

صدق أو لا تصدق ، لقد وجدت ظلي على الإنترنت! أنا أعلم أنه محفوف بالمخاطر ، ولكن هذا هو مدى جودة Fenty.

أنا أيضًا أحب أحمر الشفاه Mattemoiselle Plush Matte في "Dragon Mami" وملمع الشفاه Gloss Bomb Universal Lip Luminizer في "Fenty Glow" و "Glass Slipper".

لم أستخدم هذا المنتج ، لكن جميع أصدقائي تقريبًا يوصون به لجميع أنواع البشرة ودرجاتها.

يتوفر كريم الأساس Uoma في مجموعة واسعة من الظلال تقريبًا كما تفعل Fenty Beauty وهي مصممة خصيصًا للبشرة الدهنية والمختلطة (في زقاقتي!). يعجبني أيضًا أنهم يستخدمون مكونات طبيعية مثل مستخلص الطماطم والتوت لتفتيح البشرة الباهتة.

تأسست Hue Noir على يد كيميائية سوداء وتديرها جميع النساء ذوات البشرة الملونة اللواتي يفهمن الاحتياجات المتنوعة للبشرة السوداء. يوصى بشدة باستخدام زبدة الشفاه ومنتجاتها بأسعار معقولة.

الخطوات التي يتعين القيام بها

على الرغم من أن الدفع الأخير نحو اتجاهات جمال أكثر شمولًا كان بداية ممتازة ، إلا أنه لا يزال هناك الكثير القليل من العمل الذي يجب القيام به لتمكين الأشخاص الملونين.

في كثير من الحالات ، يتم استخدام مصطلح "شامل" ككلمة رنانة في صناعة التجميل لزيادة المبيعات. في كثير من الأحيان ، هناك القليل جدًا من المتابعة.

تحتاج شركات التجميل الكبرى إلى السير في الطريق من خلال دمج نماذج متنوعة إثنيًا وعرقيًا في حملاتها. لتطوير منتجات شاملة حقًا ، يحتاجون إلى تعيين صانعي القرار التنفيذيين الرئيسيين من السود.

يحتاج الصحفيون المتخصصون في مجال التجميل أيضًا إلى تحمل مسؤولية تعزيز الشمول والمساواة والتمثيل المتنوع في صناعة التجميل.

حتى يحدث هذا ، لن تستمر اتجاهات الجمال في إضعاف النساء السود فحسب ، بل ستستمر في اضطهادنا أيضًا.

في غضون ذلك ، لا يتعين على النساء السود قبول عدم رؤيتهن. يمكننا إنشاء معاييرنا الخاصة للجمال التي تعكس وتحتفي باختلافاتنا الحقيقية والفريدة من خلال دعم العلامات التجارية التي ترانا حقًا.