يقول الباحثون إن التسوق مثل ممارسة الرياضة

يتبقى 10 دقائق على الساعة. حان الوقت لتسريع وتيرتك. أنت تضيق هدفك: زوج من أحذية الجري. تغطي علامات الخط الأحمر علامة سعر هذا العنصر المخفض المزدوج. تتعطل الأحذية الرياضية بسرعة وتتجه إلى خط النهاية. بعد أن يستعد أمين الصندوق لعملية الشراء الخاصة بك ، ستشعر بالإثارة وتحمل بكل فخر حقيبتك إلى خارج المتجر - جائزة انتصارك.

إذا كانت هذه التجربة تبدو مألوفة ، فقد تكون "متسوقًا رياضيًا" "—نوع جديد من الباحثين الفرديين تم تحديده في الدراسة الأخيرة" إثارة النصر: النساء والتسوق الرياضي ".

" هذا ليس موقف "متجر حتى تسقط" أو "علاج البيع بالتجزئة" يقول أحد مؤلفي الدراسة ، كاثلين أودونيل ، دكتوراه ، عميد مشارك للتسويق في جامعة ولاية سان فرانسيسكو. "ينظر هؤلاء المتسوقون إلى البحث عن الصفقات على أنه مجال للإنجاز ، على غرار الطريقة التي ينظر بها الرياضيون إلى الرياضة."

على عكس "صائد الصفقات" الكلاسيكي ، يمكن للمتسوقين الرياضيين غالبًا دفع السعر الكامل. "ولكن ليس من الممتع بالنسبة لهم القيام بذلك ،" يقول أودونيل. بدلاً من ذلك ، يقومون بالبحث في المتاجر بحثًا عن أفضل صفقة ، مما يثبت أنهم أذكياء بما يكفي للتفوق على النظام.

يوضح أودونيل: "إنهم يفخرون بأنفسهم بهذه المهارة ويتحدثون عن الصفقات الجيدة التي توصلوا إليها ، مثل الجوائز تقريبًا على كل عملهم الشاق. "

" الجوائز "للمتسوقين الرياضيين ليست الموازية الوحيدة للرياضيين المتنافسين. على سبيل المثال ، هم دائمًا يتدربون ويكيفون مهاراتهم. كل رحلة تسوق هي فرصة لجمع معلومات عن أنماط التجارة: فهم يلاحظون عندما تأتي عناصر جديدة ، عندما يتم وضع علامة على الأشياء ، وأحدث الأسعار ، والمنتجات الحالية. لذلك ، حتى لو ابتعدوا عن رحلة واحدة دون أي مشتريات ، فإنهم يشعرون بأنهم بخير تمامًا ، كما يقول أودونيل. إنهم يرسلون المعلومات المكتشفة حديثًا بعيدًا ، ويطورون استراتيجيات شاملة للعثور على صفقة أفضل في رحلة التسوق التالية.

ولكن عندما يجدون سرقات كاملة ، تصبح هذه الانتصارات جزءًا من هوية المتسوق الرياضي. يقول أودونيل إن العثور على صفقة رائعة يتعلق بأكثر من مجرد الشعور بالرضا في تلك اللحظة. "إنه جانب إيجابي من مفهومهم لذاتهم."

في الواقع ، يمكنهم تذكر مشترياتهم الأكثر نجاحًا بتفاصيل حية بنفس الطريقة التي يمكن بها للرياضيين المحترفين قراءة كل إحصائيات أفضل لعبة لديهم. ويحب المتسوقون الرياضيون الفرصة لإخبار أي شخص سيستمع إلى الصفقات التي حصلوا عليها ، كما يقول أودونيل. "إخبار الناس يعزز ذلك بالنسبة لهم. إنهم يعيدون عيش الشعور الإيجابي من خلال التحدث عنه ".

تخطط أودونيل لمواصلة هذا النوع من الأبحاث جنبًا إلى جنب مع المؤلفين المشاركين جودي ستريبيل وجاري مورتيمر. أحد الجوانب الجديدة التي تأمل في النظر فيها هو الاستجابة الفسيولوجية لهؤلاء المتسوقين عند دخولهم المتجر (هل تسارع قلوبهم؟ الأدرينالين ينطلق؟ وما إلى ذلك). وهي تعمل أيضًا على تطوير استبيان "مقياس المتسوق الرياضي" البسيط. باستخدام هذا المقياس ، ستتمكن من مسح حجم عينة أكبر بكثير والحصول على فكرة أفضل عن عدد المتسوقين الرياضيين الموجودين. لذلك ، إذا كنت تعتقد أنك قد تكون بالفعل أحد خبراء البيع بالتجزئة ، فستكون هناك طريقة لمعرفة ذلك على وجه اليقين قريبًا.

ولكن حتى لو كنت من المتسوقين الرياضيين ، فلا تخدع نفسك - "الرياضة" قد يكون في العنوان ، لكن عادات التسوق هذه ليست ذريعة لتخطي التدريبات الخاصة بك. (آسف!)