دراسة: حظر إعلانات الوجبات السريعة يمكن أن يحد من السمنة لدى الأطفال

ظهر رونالد ماكدونالد لأول مرة في إعلان تلفزيوني في عام 1963 - لم يلعبه سوى ويلارد سكوت من برنامج Today - وبعد 45 عامًا ، حقق مهرج البرغر المقلاع شهرة شبه عالمية. يشير كتاب Fast Food Nation إلى أن 96٪ من تلاميذ المدارس الأمريكية الذين شملهم الاستطلاع اعترفوا برونالد ماكدونالد في المرتبة الثانية بعد سانتا كلوز.

هذا جيد للعلامات التجارية للشركات ، ولكن ليس لسمنة الأطفال ، وفقًا لدراسة جديدة نُشرت هذا الشهر في مجلة القانون والاقتصاد.

استنتج المؤلفون ، من المكتب الوطني للبحوث الاقتصادية ، أن فرض حظر على إعلانات الوجبات السريعة (لجميع هذه المطاعم ، وليس فقط ماكدونالدز) من شأنه أن يقلل بشكل كبير من عدد الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن في الولايات المتحدة.

تشير حساباتهم ، التي تم إجراؤها بتمويل من المعاهد الوطنية للصحة ، إلى أن حظر برامج الأطفال من شأنه أن يقلل من عدد الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن الذين تتراوح أعمارهم بين 3 و 11 عامًا بحلول 18 النسبة المئوية ، مع خفض عدد المراهقين الذين يعانون من زيادة الوزن والذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 18 عامًا بنسبة 14٪.

تستند الدراسة إلى عادات مشاهدة التلفزيون لحوالي 13000 طفل مسجلين في المسح الوطني الطولي للأطفال والشباب البالغين لعام 1979 الشباب و 1997 الوطنية لون استطلاع الرأي حول الشباب ، والذي نظر في عدد ساعات الرسائل الإعلانية للوجبات السريعة التي يراها الأطفال كل أسبوع.

شين يي تشو ، أستاذ الاقتصاد المساعد بجامعة ليهاي وأحد مؤلفي الدراسة ، يقول أن النتائج لم تكن مفاجأة. يعتقد العديد من الخبراء أن السمنة في مرحلة الطفولة مرتبطة بالإعلانات التلفزيونية ، ولكن هناك القليل من الأدلة الملموسة.

هناك حظر صريح على إعلانات الوجبات السريعة في بلدان مثل السويد والنرويج ، لكن تشو تقول إن هدف الدراسة كان عدم تغيير قوانين الولايات المتحدة. مثل هذا الحظر غير عملي في الولايات المتحدة لعدد من الأسباب - منها حرية التعبير. لكن الدراسة تشير أيضًا إلى أن إلغاء التخفيضات الضريبية للشركات المتعلقة بالإعلانات يمكن أن يقلل من بدانة الأطفال بنسبة 5٪ إلى 7٪.

"لا نقول إن على الحكومة القضاء على الإعلانات ، لكننا نريد التأكيد على أنه يؤثر على صحة الأطفال ، "يقول تشو. "الأطفال يتأثرون بالإعلانات".

لم يتم أخذ العوامل الأخرى التي تساهم في السمنة لدى الأطفال ، مثل اقتصاديات الأسرة ، وعدم ممارسة الرياضة اليومية ، والوقت الذي يقضيه في الأنشطة السلبية في الاعتبار في الدراسة ، ولا كانت التغييرات الأخيرة التي تم إجراؤها كجزء من برنامج مبادرة الإعلان عن الأطعمة والمشروبات للأطفال.

تم إنشاء البرنامج ، الذي يرعاه مجلس أفضل مكاتب الأعمال (BBB) ​​، بعد معهد الطب لعام 2006 وجد التقرير دليلًا دامغًا على الربط بين الإعلانات الغذائية على التلفزيون وزيادة السمنة لدى الأطفال.

أعادت كل من ماكدونالدز وبرغر كينج تجهيز الإعلانات الموجهة للأطفال دون سن 12 عامًا ، وتعمل الآن على الترويج لخيارات صحية. تقول إيلين كوليش ، مديرة مبادرة إعلانات الأطعمة والمشروبات في BBB Children's: "يطالب المستهلكون بمنتجات أفضل لك ، لكن هذه الدراسة لا تأخذ بعين الاعتبار محتوى الإعلان". "نود جميعًا أن يشاهد الأطفال إعلانات عن الأطعمة الصحية."

الرسالة المهمة للتقرير الجديد هي أنه جزء من صورة أكبر ، وفقًا لأليس إتش. ليشتنشتاين ، مديرة شركة DSc معمل تغذية القلب والأوعية الدموية وأستاذ علوم وسياسات التغذية في جامعة تافتس.

"تحتاج الصناعة والرعاية الصحية إلى العمل معًا لتقليل الاستهلاك المفرط للسعرات الحرارية التي تزيد من وزن جسم الطفل" ، كما يقول ليختنشتاين.

يبقى أن نرى ما إذا كانت الدراسة ستؤدي إلى مزيد من القيود على إعلانات الوجبات السريعة أثناء برامج الأطفال ، ولكن لدى Chou طريقة واحدة بسيطة يمكن للآباء من خلالها الحد من التعرض لنصائح الوجبات السريعة: DVRs و TiVos.

"نحن نختار البرامج بعناية ونتخطى جميع الإعلانات" ، كما تقول. "بمجرد وصول الأطفال إلى مطعم ماكدونالدز ، هل يريدون حقًا تناول سلطة؟"