نحن جميعًا بحاجة حقًا إلى التهدئة بشأن إعلان بيلوتون التجاري

أنا متأكد من أنك سمعت عن أحدث إعلان لشركة Peloton - الإعلان الذي يشتري فيه الزوج زوجته الدراجة في عيد الميلاد ، وقد قامت بتدوين مدونة فيديو حول كيفية "تغيير حياتها" على مدار العام.

سأكون أول من يعترف بأن بيلوتون تطرح إعلانات تجارية تذهل العين في امتيازها: الجميع نحيف. كل شخص أبيض. يعيش الجميع في منزل زجاجي تبلغ قيمته ثلاثة ملايين دولار في هوليوود هيلز. لكن إعلان بيلوتون التجاري المحدد تسبب في الكثير من الغضب لدرجة أنه أدى إلى انخفاض سهم الشركة بنسبة تصل إلى 10٪ ، وفقًا لبلومبرج.

دعني أعود لثانية واحدة: يشارك الإعلان التجاري المعني 30 - القصة الثانية لامرأة يشتري زوجها لها دراجة - دراجة فاخرة ، 2200 دولار - لعيد الميلاد لمدة عام. "الزوجة" ، ممثلة وهي امرأة بيضاء نحيفة ، تسجل "تقدمها" على الدراجة لمدة عام ، وتقوم بتشغيل فيديو لزوجها في عيد الميلاد التالي.

هذا كل شيء ، هذا هو التجاري. ومع ذلك ، فإن الصحافة السلبية المرتبطة بالإعلان تأتي من المعلقين الذين يعتقدون أن مؤامرة الإعلان هي حبكة زوج سلبي عدواني يشتري زوجته دراجة التمرين لأنه يريدها أن تكون في حالة أفضل أو أنحف. لاحظوا أنها تبدو يائسة وقلقة. قرأوا كيف تتجعد عيناها في يأس هادئ عندما تتلقى الدراجة كهدية. يعتقدون أنها `` محاصرة '' في منزلها ، وأجبرت على ركوب الدراجة مثل الكناري المقيدة بالسلاسل إلى قفصها وأجبرت على الغناء.

نحن سريعون للغاية في القفز إلى الاستنتاجات لاتهام شركة "بالجسد" السلبية "و" الخضوع لثقافة النظام الغذائي "على الرغم من أنه لا يوجد شيء ظاهر في الإعلان التجاري يشير إلى هذه الأشياء بالتأكيد ، هم موجودون ، وما زالوا مشاكل في مجتمعنا. لكن ليس هنا.

في الواقع ، نحن نصنع خلفية كاملة لإعلان تجاري ونستنبط مشاعرنا وأحكامنا عليه ، ونخلق قصة عن امرأة مضطهدة ، وزوج كاره للنساء ، ودراجة . هذه الافتراضات كلها في خيالنا. لم تخطو الزوجة على الميزان مرة واحدة ، أو ذكر زوجها وزنها.

ماذا لو تم إنشاء واقع بديل آخر: ربما غيرت الدراجة حياة المرأة لأنها وجدت أخيرًا تمرينًا تحب. ربما تكون سعيدة لأنها كونت الكثير من الأصدقاء وشعورًا بالانتماء للمجتمع من لوحة المتصدرين في Peloton. ربما تتفهم تمامًا امتيازها وهي ممتنة لعائلتها لتتمكن من شراء مثل هذه الدراجة الباهظة الثمن. أو ربما ، IDK ، لقد شعرت حقًا بتحسن حيال نفسها بعد ركوبها لمدة عام. يرسم صورة مختلفة قليلاً ، ألا تعتقد ذلك؟

بدلاً من أن أغضب من شيء غير ضار مثل الإعلان ، أشعر بالغضب أكثر من الاستنتاجات التي توصلنا إليها ، كمجتمع ، حول جسد الزوجة. ربطنا هذه المرأة تلقائيًا بثقافة النظام الغذائي - لكن لماذا؟ لأنها رقيقة؟ لأنها تعمل؟ لماذا نشعر أنه يحق لنا التعليق على جسدها أصلاً؟ وإذا كانت بيلوتون قد ألقت ، عن طريق الصدفة ، بامرأة في جسد أكبر لتلعب دور الزوجة ، فسيظل الغضب نفسه موجودًا. في كلتا الحالتين ، لن يكون جسدها "جيدًا بما يكفي" لزوجها - على الأقل في أذهاننا.