'شيك أجر كامل' لا أكثر؟ أغذية كاملة لإطلاق سلسلة بقالة منخفضة السعر

يخطط سوق هول فودز ، وهو متجر بقالة راقٍ يُطلق عليه أحيانًا "شيك كامل الراتب" لأسعاره ، لإطلاق سلسلة جديدة من المتاجر منخفضة السعر للأشخاص الذين لا يستطيعون شراء طعامه العضوي الممتاز.

قالت الشركة التي تتخذ من أوستن مقراً لها يوم الأربعاء إن المتاجر بالشكل الجديد ستوفر مجموعة مختارة "منسقة" وتتميز بتصميم أبسط لتلبية احتياجات الأشخاص الذين يريدون جودة Whole Foods دون دفع أسعار Whole Food ، وخاصة العملاء في العشرينات والثلاثينيات من العمر.

قال والتر روب ، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة هول فودز ، إن الشركة تبني فريقًا مخصصًا فقط لهذا المشروع وأنها تتفاوض بالفعل على عقود الإيجار لبناء سلسلة تحمل اسمها لم يتم الكشف عنها. وقال إن السلسلة الجديدة يمكن أن تكون في نهاية المطاف كبيرة مثل هول فودز الأصلي المكون من 373 متجرًا.

"ستقدم تجربة مريحة وشفافة وموجهة نحو القيم موجهة نحو المتسوقين من جيل الألفية ، بينما تجذب أي شخص يبحث للحصول على طعام طازج عالي الجودة بسعر رائع ". "نعتقد أن إمكانات النمو لهذه العلامة التجارية الجديدة والمكملة ستكون كبيرة كما هو الحال بالنسبة لعلامتنا التجارية الناجحة للغاية في سوق الأطعمة الكاملة". تحدث المسؤولون التنفيذيون في مكالمة مع محللي وول ستريت عن زيادة "إمكانية الوصول" إلى الأغذية العضوية.

وأضاف أن المزيد من التفاصيل ستأتي بحلول أوائل سبتمبر. يخطط البقال لبدء افتتاح متاجره الأولى في الشكل الجديد العام المقبل ، مع توسع سريع يتبعه.

تأتي الأخبار وسط علامات جديدة على أن محرك النمو السريع لـ Whole Foods يتلاشى. أفاد بائع البقالة أن مبيعات المتجر نفسه ارتفعت بنسبة 3.6٪ في الأسابيع الـ 12 المنتهية في 12 أبريل / نيسان ، وهو ما يقل عن توقعات وول ستريت بنمو 5.3٪ ، وفقًا لـ Consensus Metrix ، وجزءًا بسيطًا من النمو المكون من رقمين في السنوات الأخيرة الذي جعل Whole Foods عزيزي وول ستريت.

علاوة على ذلك ، يبدو أن التحسن الطفيف وشيك: ارتفعت مبيعات المتجر نفسه في الربع الحالي حتى 3 مايو بنسبة 2.8٪. انخفضت الأسهم بنسبة 12٪ في تعاملات ما بعد ساعات التداول ، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 17٪ عن المستويات المرتفعة الأخيرة.

كان أداء شركة هول فودز محبطًا بشكل خاص لآمال المستثمرين لأن الشركة خفضت أسعار المنتجات الطازجة وغيرها من العناصر لجذبها العملاء الجدد الذين رفضوا تحديد أسعارها ، وشرعوا في إطلاق أول حملة إعلانية وطنية لها على الإطلاق.

كانت الشركة تخسر حصتها في السوق لصالح منافسين شرسين مثل تجار التجزئة المتخصصين Sprouts Farmers Market و Fresh Market ، وكذلك العمالقة مثل كروجر. ستواجه شركة هول فودز ، المعروفة بانتقائها الطبيعي والعضوي ، اختيارات البقالة المحسنة بشكل كبير في متاجر وول مارت ، أكبر بقالة في الولايات المتحدة ، وهدف متجدد.